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iPhone 6 成本只要 1200 元?

最近流传的「iPhone 6 成本只要 1200 人民币」靠谱吗?

为什么会流传出这样的文章?

苹果 6 在美国价 1200 元,郭台铬 25 元加工费,只要中国人 1 个月不买 iPhone 6 立马掉价。是中国人就拒绝 iphone6(求扩散):

苹果公司又一次对中国玩饥饿营销,全世界 iphone6 首发,独缺中国内地!苹果公司认为中国人人傻又钱多!把中国人都当傻子,黑你中国人,中国内地无 iphone6,傻瓜们就会通过各渠道买水货!从而制造产品供不应求假象!!所以,中国人坚决不要做傻瓜!是中国人就一起转了吧!

普京训得对[酷]一部烂苹果 6,只是一个通迅工具而已,连首发资格都没有的全球最大苹果市场——中国。这简直就是侮辱,如此歧视中国大陆,却让无数国人为之疯狂,膜拜!真是让人痛心!让人鄙视!一件商品,成功的让无数人洗脑一样的追宠。一部 iPhone6 的造价只需 1220 元,却被炒到一万多,这将是一个民族脑残的表现,也是一个民族灾难到来的前奏,也将是一个民族的悲哀!同意的转起!

苏莉安,http://kanzhihu.com 用另一双眼睛看知乎

这种文章流传起来不仅仅是因为一些人蠢,还有更深层次的原因。

尽管我们改革开放、搞市场经济已经三十多年了,加入 WTO 也十几年了,但大多数国民的经济常识还停留在小农经济时期,完全与商品经济的现实脱节。

换句话说,许多人享受着现代化、信息化、全球一体化经济带来的高品质、便利、廉价的商品与服务,思维方式却和三百年前闭塞村庄中一位农民大叔没什么两样。

iPhone6 为什么最高被炒到上万元?为什么随着行货上市消息又快速回落?

因为在自由市场下,价格的决定因素只有一个,就是供需关系。甚至和成本都没关系。

如果需求高涨而商品紧俏,卖出成本几百上千倍都是正常的;

如果需求低迷但巨大的库存需要消化,那完全可能为了避免更大损失而低于成本价倾销。

这已经是市场经济最基本的常识了,但许多人仍然不理解,或者能理解却不能接受。

在几千年的重农抑商之下,我们脑子里烙印的许多经济常识甚至道德常识,实际是来源于小农经济体系下的生活直觉。

比如,商品成本仅仅是物料成本,如果不需要购买物料,那就没有成本。

比如,人工成本就是吃住费用。

比如,售价比成本高出太多,比如 10%,那就是奸商。

这些「常识」有很多在过去可能是合理的,因为那时候商品经济不发达,大多数日用品都能自己产出,或者在同村熟人之间靠交换或帮忙来取得。

但是放到今天全球一体化的、高度发达的市场经济中就显得很荒唐。

尽管荒唐,还是有许多商品服务的定价都不得不迁就这种「常识」。

比如买了地板和家具,上门免费安装,真的没有成本吗?当然不是,就是因为许多客户看到人工费就不舒服,觉得白白多花了钱,商家就索性把它均摊在原材料价格里。

比如小首饰店的金戒指金项链,价格就是克数乘以金价,加工费不要钱吗?当然不是,还是为了迁就买家,才把这些钱都摊进单价中。当然,一些大品牌的首饰就不在乎了,人家的客户肯为优秀的设计和工艺还有品牌溢价买单,当然能接受单独的加工费用。

总而言之就是深受小农经济思维影响的买家,一定要亲眼看到自己每一分钱对应的物件。如果对应了一些看不见摸不着的东西,或者跟自己无关的东西,心里就难受,觉得吃了大亏。

不愿为服务付费、不愿为软件付费、不愿让商家赚取合理利润,都是这种心态作祟。

哪怕同一件商品的价格不变,把人工费、商家的房租水电交通运输成本都算作零,摊进物料成本里,他马上感觉就好多了。

这也算不上是人品道德问题,只是说明他的「常识」落后于时代了,该更新了。

别再纠结于买一件商品到底多少是广告费、多少是店面装修费、多少又是为了售后服务而多付的费用。

而应该考虑的是:买下它,能为我的生活带来什么便利,为我的精神带来哪些愉悦。

在全球化的今天,你手中的 iPhone6 凝结了上万名软硬件工程师的心血,原材料来自十几个国家的数十家厂商,高精度流水线加工出芯片和线路板,熟练工人有条不紊地组装零配件、包装好的成品通过海陆空三栖运输穿越数百个海关,整齐地码放在无数专卖店和经销商的仓库里,又经过店面或网络来到每个消费者的手中,通过 WiFi 和 4G 网络,它让你随时随地连接到整个万维网,在方寸间展示一个绚丽多彩的数字世界。

你的眼里却只看到它的原料成本,还在为这种无脑文章而激动并转发?

那你就真的 OUT 了。

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这类说法最脑洞大的一点,是弄不清楚成本怎么算。

为了研发一部像 iPhone 这样的手机,需要花费多少钱,这些难道不算成本么?为了创造和传播品牌,需要花费多少钱,这些难道不算成本么?类似的,Windows 每张光盘的成本,几乎可以忽略,但是研发每一代 Windows,却要投入巨资。如果只考虑生产成本,Windows 的定价是五块钱么?

很多产品,特别是科技产品,都有这样的特点,研发成本极高,复制成本极低。不只是苹果,从国外到国内的众多公司,皆是如此。成功产品的诞生,背后是设计、研发、测试、生产、品牌营销、市场销售等环节的共同作用。

高风险,高回报,初期大投入,后面开始爆发增长,这就是科技行业的特点。苹果做的好,所以有了今天的收获,更多的科技公司,同样投入了巨资研发,却未必能够获得这样的回报。对于风险的承担,也是他们的付出,这同样是成本。

其实生活中有太多这样的成本,容易被人忽视。一栋楼如果只算建筑成本,为什么不同楼盘会有那么大差异?因为还有地价、品牌等等因素。我们吃的水果蔬菜,在原产地就是很便宜,为什么到我们的手里就贵了?因为有流通成本。在餐厅吃饭,一定比自己做饭贵,虽然食材成本差不多(餐厅采购可能价格更低),但是房租、人工、税费等都要考虑进去。自己做饭是用了自己的人工。

有一次我们为了省下买一个工具的钱,让一个同事花了几天时间折腾,后来突然醒悟,其实我们在这上面投入的人力支出,早已超过了直接付钱购买工具的投入。这就是忽视隐性成本的代价。

BTW. iPhone 是否在中国首发,这个由工信部决定。只有工信部给了入网许可,iPhone 才能在中国开卖。目前已经 OK。其实不只是 iPhone,其他苹果产品(如电脑等),国内国外同样有类似的时间差。

至于为什么会流传出这样的文章,其实只要去看看各种新闻下面的评论,看看朋友圈、QQ 空间的各种「是中国人就转」的帖子,就会发现大多是一个模式,同一群人。

对于大众,不了解这些问题是正常的。普通人的生活里,只有具体的柴米油盐,只使用实实在在的商品,人们不必了解经济规律,了解产业,了解产品背后的方方面面。但是对于这些谣言的制造者,他们将热点人物与事件、打着民族、国家的名义,为了吸引眼球制造热点,不懂装懂,或者懂装不懂,这就是「民族的脑残」。

这样的帖子,对于专业人士完全不屑一辩。之所以写这篇文章,是为了让更多的公众了解事实,避免被忽悠。

大家可以随意转发至朋友圈等,「不转不是中国人」~_~(Joke)

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